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今年抖音商城618好物節正在火熱進行中。隨著用戶對“即時收貨”體驗的期待不斷提升，越來越多用戶傾向于選擇發貨更快、履約更確定的商品。為此，抖音商城推出「618現貨日」活動，通過強化“現貨速發”優勢，讓用戶“好貨不等待，發貨就現在”的需求得到更好滿足，同時也為商家打開了以快制勝的新增長空間。

活動期間，平臺在用戶端，通過商城首頁通欄、獨立會場等核心資源位全面透出“發貨超快”心智，活動商品統一打上“618現貨日”的標簽，讓用戶在下單時就能清晰感知“現在下單發現貨”的確定體驗。在商家端，平臺通過大促消費券、領航計劃、商品追補等，為參與活動的商家提供助力，并通過物流履約保障為商家保駕護航。

值得關注的是，一批先行商家已經跑通了“快”字背后的生意邏輯，在大促中實現了實實在在的增長。本次「618現貨日」共有超過140萬商家參與，覆蓋超過2300萬款熱銷商品，以下幾個商家的真實案例，清晰展現了“現貨速發”如何驅動生意增長及提升用戶體驗。

MNGATA G.

傳統文化種草+素材追投提效，現貨發貨GMV提升300%

新中式女裝的用戶需求持續上漲，且正逐步向“日常化”“穿搭化”轉變。基于此，MNGATA G.在現貨日期間主推輕中式經典款，將傳統文化輸出與新品相結合，制作蓄水短視頻，直播間營造現貨日氛圍，以現貨主題進行直播。同時，上新單品全量覆蓋平臺消費券，重點品報名商城混資券及平臺地補活動，以最具誠意的價格觸達消費者。最終，品牌收獲現貨發貨GMV提升300%，直播PV提升210%的亮眼成績。

嬌蘭

差異化錯峰備貨+達播分層銷售，發貨GMV同比增長100%+

嬌蘭圍繞平臺消費券發放節奏與千川放量波段，構建差異化貨盤與達人分層銷售體系，提前預留庫存、實時監控補貨。同時積極參與平臺消費券、領航計劃及星火計劃，獲得千川激勵紅包及領航補貼。最終實現發貨GMV同比增長100%+，直播發貨GMV同比增長60%。

新疆和田玉玲姐

倉庫開播強沖擊+低價高貨分批發，現貨日備貨與交易額雙雙破億

珠寶作為悅己好物代表，夏季消費者穿搭配飾需求強烈。現貨日期間，商家提前備貨、整理庫存，開播前一周即完成排品。同時，持續發布預熱短視頻，通過矩陣號傳播現貨及打單發貨實況為直播間引流；將直播間搭建在超2000平米倉庫，現貨氛圍感拉滿。最終，商家在活動當天支付GMV超1億，現貨占比達40%。

布丁哈魯

提前備貨+直播間營造現貨氛圍 活動當天發貨GMV破百萬

現貨日期間，童裝品牌布丁哈魯在主推夏季爆款的基礎上統籌補充貨盤，前期試水后鎖定碎冰藍、糖果多巴胺、90絨花園里、小暖爐為主推款。內容層面前置預熱，聚焦次日售賣款式發布短視頻預告，吸引粉絲關注開播。直播間全方位展示全量現貨商品，配合現貨日氛圍banner及提前錄制的倉庫發貨視頻，直觀呈現發貨速度，活動當天發貨GMV破百萬。

眾多商家在「618現貨日」期間實現了生意爆發，而在這些成果的背后，是平臺系統性的保障機制。活動期間，平臺為部分參與商家提供物流履約保障，與服務商溝通提前儲備充足運力，確保商家發貨后的及時攬收和發運；發生因物流責導致的商家賠付，可由快遞公司承擔。

依托于平臺的服務及保障，「618現貨日」以“快”為核心，將用戶對即時收貨的需求轉化為商家的增長動力。未來，抖音商城將持續通過多種機制與保障，進一步推動商家經營提效和用戶服務升級。